国家旅游局相关负责人表示史图加特主场止连败战胜柏林联合，2017年将继续强化入境旅游品牌体系建设。各地要坚持品牌引领，继续强化品牌感召力。

　　结成联盟抱团推介、策划事件营销吸引眼球、量身订制满足个性化需求……在1月14日召开的2017全国旅游市场工作会上，各地代表介绍经验，交流心得，可谓妙招频出。

　　2016年国内旅游市场需求旺盛，出境旅游市场发展增速趋稳，入境旅游市场进入持续增长通道，尤其是半岛体育外国人入境旅游市场走出低谷，扭转了自2007年以来连续9年增长乏力的局面。这一份成绩的取得，与各方的共同努力是紧密相连的。

　　搭建联盟 互利共赢

　　记者从2017全国旅游市场工作会上获悉，目前，各地成立了19个旅游推广联盟，实现31个省、市、自治区及港、澳特别行政区全覆盖。各联盟整合优势资源，在组织建设、宣传推广和产品开发三方面扎实开展工作。

　　河北省旅发委副主任张胜利介绍，2014年1月，河北省旅发委联合长城沿线八省（区、市）发起成立了中国长城旅游推广联盟，3年来，该联盟逐步建立了工作联络机制、产品研发机制、联合营销机制。

　　2015年5月，福建省旅游局牵头推动沿海十个省份和香港、澳门特别行政区旅游主管部门，成立了“21世纪海上丝绸之路旅游推广联盟”。

　　“‘海丝’联盟通过开展联合推广活动，形成良性互动，实现旅游营销倍增效应。”福建省旅游局副局长苏庆赐说，该联盟对福建旅游业发展的促进作用十分明显，2016年1到11月，福建接待入境游客548.53万人次，增长17.5%。

　　内蒙古自治区旅游局副巡视员郑家宁介绍，2016年7月，中俄蒙“万里茶道”国际旅游联盟成立，标志着三国旅游合作迈向具备系统性政策设计、常态化交流机制、创新性营销体系的深度合作。

　　此外，2016年12月，澜沧江—湄公河旅游城市合作联盟工作推进会在昆明举行，由云南牵头的澜湄旅游城市合作联盟建设取得积极进展。

　　据悉，截止到2016年底，19个联盟均公布了《联盟章程》，设置了秘书处，6家联盟设置了轮值主席，11家联盟发布或即将发布统一标识，8家联盟推出旅游宣传口号。

　　创新产品 满足需求

　　2016年，国家旅游局重点支持休闲度假旅游、乡村旅游、文化旅游、研学旅行、旅游小城镇等发展，一大批新产品、新业态应运而生，亲子游、自驾游、暑期修学游、周边游、都市休闲游发展迅速，丰富了游客选择，推动旅游服务水平不断提升。

　　覆盖河南、湖南等十省份的内地游学联盟，去年带动成员单位接待港澳台青少年4.3万名。其中，山东省把儒学经典安排进游学活动，推出了“中华泰山成人礼”；湖南省与香港游学机构共同举办了“游学去哪儿——湖南电视传媒体验之旅”。

　　河南省旅游局巡视员何琳感慨：“一年来的游学工作实践，让史图加特主场止连败战胜柏林联合我们深切感受到了游学对港澳青少年的现实感召力，见证了游学事业从小到大、从无人问津到高度关注的成长过程，我们为游学产业的发展成就感到欢欣鼓舞。”

　　广东省旅游局副局长梅其洁介绍，近年来，粤港澳三方通过整合优势资源，推出“一程多站”旅游线路，包括休闲美食游、寻根探祖游、地质公园世界遗产游、文化历史游、滨海风光游等5个主题的6条线路。

　　近年来，各地还不断加强自身品牌建设，“好客山东”“河南——中国历史开始的地方”“诗话浙江”“山水之都·美丽重庆”“世界是嘈杂的广西是宁静的”“清新福建”“冰雪之冠”“丝绸之路起点兵马俑的故乡”“塞上江南神奇宁夏”“最忆是杭州”等品牌影响力不断提升。国家旅游局评选出了中国十大精品旅游线路，“江南水乡”“长城旅游”等系列精品旅游线路及产品持续推出。

　　强化品牌 亮点纷呈

　　记者从会上获悉，预计2016年国内旅游有望超过44.4亿人次，增长11.2%；入境外国人2815万人次，增长8.3%；出境游1.22亿人次，同比增长4.3%。

　　这一成绩的取得与旅游主管部门持续不断的宣传推介密不可分。2016年，国家旅游局发挥首届世界旅游发展大会主场优势，全力塑造“美丽中国”形象，以旅游年活动为抓手，持续做大市场规模。此外，围绕美丽中国主题，国家旅游局组织赴欧洲推广“陆上丝绸之路”、赴东南亚推广“古老长城”、赴澳新推广“天下黄河”、赴美洲推广“海上丝绸之路”、赴香港推广“冰雪之旅”、在港澳举办“美丽中国·内地旅游（港澳）嘉年华”。全年通过各驻外机构邀请境外旅行商、媒体记者近2700人。

　　各地旅游推介也是亮点不断。如2016年，上海市旅游局聘任胡歌担任上海旅游形象大使，制作了专题宣传片和海报等，收到了不错的效果。

　　上海市旅游局副局长程梅红介绍，为培育和打造长江旅游的品牌形象，由13个省（区、市）组成的中国长江旅游推广联盟共同打造了以统一标识、口号、音乐电视构成的形象认知体系，并于2016年11月依托中国国际旅交会平台向海内外进行了正式发布。

　　四川省旅发委副主任宋铭则提出了“搭平台、建机制、构渠道、造事件、做活动、抓载体”十八字方略。

　　2016年9月，由国家旅游局策划、四川省旅发委牵头实施的“熊猫走世界·美丽中国”全球营销活动在德国柏林拉开序幕，31只独特造型的彩色熊猫亮相，引来全球740余家媒体关注。

　　甘肃省旅发委副主任火玉龙介绍，2015年6月，由甘肃牵头13个省份成立了丝绸之路旅游推广联盟，在国家旅游局组织下，丝路联盟联合开展了以丝绸之路为主题的境外旅游宣传，在韩国首尔举行的“中国旅游年”开幕式上，经典舞剧《丝路花雨》成功献演，成为丝绸之路旅游的精彩代言。

　　杭州市旅发委副主任赵弘中介绍，杭州实施了欧亚美三大事件营销，一是亮相美国“春晚”，二是与英国BBC合作推出城市动画音乐短片，三是聘请韩国旅游文化大使，举办巡回画展。

　　国家旅游局相关负责人表示，今年将继续强化入境旅游品牌体系建设。各地要坚持品牌引领，继续强化品牌感召力。

原创+部分资料源自互联网

文章解释权归：河南大东旅游策划联合设计院

（文章来源：迈点网）

…………………………………………………………………………………………

最熟悉中原文化的设计院

大东设计院 ID：dadongsjy(长按复制)

河南大东旅游策划联合设计院是一家以文化创意为依托，为旅游业及其关联产业提供系统化解决方案的策划设计院，业务涉及旅游策划设计、景区规划设计、休闲农业策划设计、工业旅游策划设计、酒店会所策划设计、创意设计师培训、创意产业投资、争做中原文化创意产业卓越品牌史图加特主场止连败战胜柏林联合！

欢迎关注【大东设计院】账号

方法一：点击微信通讯录右上角的按钮，查找公众号“dadongsjy”，加关注！

方法二：点击微信发现右上角的扫一扫，扫以下二维码，加关注！